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记者 | 刘雨静

数字广告的透明度,早已是广告走业内的老生常谈:投放成绩和投资回报比的不透明、广告公司的数字预算到底流向那里、以及一再显现的广告敲诈和品牌现象坦然题目……

不少广告主和代理商都在着手改善业内的广告透明度题目。说相符利华近期便宣布,成立一个名为“说相符利华可信供答商(Unilever Trusted Publishers )”的列外——雷联相符个配相符白名单,说相符利华将筛选本身的供答商、投放渠道,将可信的放入白名单中,异日与其长期配相符。

说相符利华全球序言副总裁Luis di Como在采访中外示,说相符利华会和现在配相符的代理商(包括WPP旗下的传立、宏盟的PHD、埃培智旗下的Initiative)一首制定该白名单列外,现在还异国预设任何列外周围和数字的现在的。“吾们会尽能够让这个可信供答商列外中的代理商和平台更众一些,”Di Como说,“但它们必须经过吾们的标准审核。”

原形上, ag88环亚官网对于如何筛选这份供答商名单,说相符利华现在并无固定标准——由于网络时代的数字营销环境转折太快了。“能够确定的是两个底线,”Di Como外示,“一个是品牌坦然度——吾们自然不容忍那些有包括恐怖主义在内的不同适内容的平台;另一个则是数据造伪。”

这一白名单是说相符利华往年广告透明度变革的一连。

往年6月,共赢共欢乐说相符利华曾在戛纳广告界宣布了一项营销改革:长期拒绝与买粉、数据造伪的网红配相符,并优先考虑与抨击数据敲诈走为的平台配相符。而更早之前的2月,在广告透明度和数据敲诈上,说相符利华就曾外示用98亿美元的年度营销预算来推动有关变革,并与IBM配相符开发一个区块链项现在,行使区块链追踪数字广告预算流向,优化投资回报比和预算透明度。

而随着欧盟最厉数据珍惜法GDPR(通用数据珍惜条例)的奏效,也众少将影响到全球周围内广告主的数据搜集、数据行使和转化率的计算。一些平台比如Facebook、 Google一向以拥有大量用户数据和精准的洞察为上风,但面临它们逐渐曝光的品牌坦然度、数据泄露等一些题目,消耗者最先疑心在“科技越来越懂你”的背后支出隐私权的代价。对于广告主来说,重新衡量与他们的有关以及如何投放也是需要的。

这总共变革能够正如往年说相符利华CMO Keith Weed所说的,“吾们必须现在立刻最先重塑代理商、平台与广告主之间的信任。再晚总共就没救了。”

 

 

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