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记者 | 马越

《纽约时报》的广告大客户包括GE、飞利浦、Cartier、三星、奔驰、Netflix、谷歌等,原生广告内容的式样可能众样化,包括原创报道、网站开发、印刷广告、纪录片、互动数据可视化产品、播客等。

“读者在广告柔文上中止的时间与其浏览消息故事的时间相等。”早在2014年,时任《纽约时报》广告营业实走副总裁的Meredith Levien就这样强调。和传统的硬广相比,原生广告从式样和内容上都专门挨近媒体原有的信息,由于自己具有内容可读性,浅易被用户批准凯时娱乐,逐渐成为当下通走的广告趋势。

往年11月WPP旗下老牌广告公司智威汤逊和数字营销公司伟门的相符并凯时娱乐,也导致了一些创意人才的出走凯时娱乐,除了在广告公司之间跳槽之外,其实还有别的选择,比如往媒体。

按照Adweek报道称,智威汤逊纽约的首席创意官Ben James已经脱离, ag88环亚国际娱乐平台成为了《纽约时报》的第一任创意总监。

在一份内部备忘录中,T Brand Studio总裁Amber Guild外示,自2018年以来,他们就不息在追求其首位创意总监。Ben James将会从5月13日首最先担任这这一职务。

在当下充斥着裁员、兼并和休业的美国媒体走业,《纽约时报》的业绩还算不错。在3月份公布的新一季财务通知中,凯时娱乐《纽约时报》外示添补了25万的新数字用户订阅。CEO Mark Thompson宣布要添快永远现在的,在2025年要将其总用户数添补一倍以上,达到1000万。数字广告也首次超过了印刷广告,在第四季度添进23%,达到1.03亿美元。

Ben James《纽约时报》的Netflix原生广告

媒体竖立“创意总监”这个职位,望首来有些差别清淡。原形上,《纽约时报》内部团队的原生广告创意能力,已经不输许众广告公司了——自从2014年以来,《纽约时报》被称作“超级创意车间”的原生广告团队T Brand Studio,逐渐在业内声名鹊首。这个拥有编辑、设计师、制片人和创意人员的百人周围团队,为《纽约时报》贡献了超过30%的广告收好,2015年就赚了3500万美元。

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